Türkiye'nin gözde turizm merkezleri arasında yer alan Muğla'da, 2026 turizm sezonunun ilk dokuz aylık verileri yabancı turist pazarında önemli değişimler yaşandığını ortaya koydu. Özellikle Marmaris ve Bodrum turizminin en güçlü pazarlarından İngiltere'de yaşanan düşüş dikkat çekerken, Rusya'dan gelen turist sayısındaki artış öne çıktı.
Kültür ve Turizm Bakanlığı verilerine göre, 2025 yılının ocak-eylül döneminde Muğla'yı ziyaret eden yabancı turist sayısı 2 milyon 729 bin 531 olarak kaydedilirken, 2026 yılının aynı döneminde bu rakam 2 milyon 514 bin 368'e geriledi. Böylece Muğla, yılın ilk dokuz ayında geçen yılın aynı dönemine göre 215 bin 163 yabancı turist kaybı yaşadı. Yabancı ziyaretçi sayısındaki düşüş yüzde 7,9 olarak gerçekleşti.
Muğla turizminin en önemli kaynak pazarlarından İngiltere'de yaşanan gerileme, 2026 sezonunun dikkat çeken gelişmelerinden biri oldu. Özellikle Marmaris ve Bodrum'daki konaklama tesisleri, seyahat acenteleri ve turizm işletmeleri açısından büyük önem taşıyan İngiliz pazarında ziyaretçi sayısı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 16 azaldı.
2026 yılının ilk dokuz ayında İngiltere'den Muğla'ya gelen turist sayısı 1 milyon 62 bin 463'e geriledi. İngiltere, yaşanan kayba rağmen Muğla'nın en fazla turist ağırladığı ülke olmayı sürdürdü. Ancak İngiliz ziyaretçi sayısındaki düşüş, bölge turizminin geleneksel pazarlara bağımlılığını yeniden gündeme getirdi.
İngiltere başta olmak üzere Avrupa'nın önemli turizm pazarlarında düşüş yaşanırken, Rusya'dan gelen turist sayısı yükselişe geçti. 2026 yılının ocak-eylül döneminde Muğla'yı ziyaret eden Rus turist sayısı, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4,4 artarak 374 bin 218'e ulaştı. Rusya, Muğla'nın en büyük beş yabancı turist pazarı arasında büyüme kaydeden tek ülke oldu.
Eylül ayında da Rusya pazarındaki yükseliş devam etti. Rusya'dan gelen ziyaretçi sayısı, geçen yılın aynı ayına göre yüzde 7 artış gösterdi. Bu gelişme, Muğla turizminde Rusya pazarının ağırlığının giderek arttığını ortaya koydu.
